La Google dépendance des sites de contenu : comment en sortir ?
Dimanche, décembre 23rd, 2007
Jeremi Berrebi (surdoué de l’Internet et créateur de Zlio) disait récemment : “Les nouveaux services qui réussissent justifie leur réussite et leurs perspectives de développement grâce à leur indépendance de Google”. D’ailleurs, le créateur de Zlio sait de quoi il parle, dernièrement toutes les boutiques Zlio ont été blacklisté de Google ! Conséquences ? Une baisse importante du trafic et donc du CA (terrible lors des périodes de Noël).
Diversifier les sources de trafic
En premier lieu, diversifier vos sources de trafic :
- autres moteurs de recherche :
Même si ces trois autres moteurs sont extrêmement minoritaires en terme de trafic, les faibles adaptations du référencement à mettre en place justifie de s’y intéresser de plus près. Pensez à vous inscrire dans tous les webmasters tool et à soumettre votre sitemap, remplissez la balise keywords pour MSN, payez vous une insertion payante dans Voila.
- partenariats :
Souvent utilisés pour améliorer le référencement naturel, les partenariats sont aussi un excellent moyen pour générer du trafic de qualité. Généralement vous pouvez proposer deux types de partenariat : le partenariat de contenu et le partenariat de visibilité. Le partenariat de contenu est souvent plus efficace (il apporte un plus a l’auditoire) mais plus compliqué à mettre en place (trouver un sujets connexes avec votre partenaire, rédigé du contenu…).
- liens sponsorisés :
Les liens sponsorisés sont couteux (argent et temps) mais très efficaces. Il sera difficile de générer 30% de votre trafic avec les liens sponsorisés, en revanche le trafic attiré sera d’une très grande qualité. Si vous maitrisez bien les liens sponsorisés vous pourrez achetez des mots clés à partir de 0,03 cts le clic. En mettant en place un tracking précis vous serez quels mots clés vous apportent un trafic de qualité (pages vues, temps passé sur le site, taux de transformation…). Je vous conseil dans un premier temps de concentrer vos efforts sur Google Adwords. Dès que vous aurez une visibilité sur les mots clés qui marchent, alors déclinez sur les autres moteurs (Yahoo, Msn, Voila).
- achat d’espaces publicitaires :
Souvent très couteux, l’achat d’espace publicitaire est délaissé par les sites de contenu. Toutefois, ne le mettez pas totalement de côté. En effet, l’achat d’espace publicitaire sur des sites très ciblés peut être efficace. Ces sites ont souvent peu d’espaces pubs, donc un taux de clic plus élevé et un coût plus abordable.
- sites de positionnement :
J’entends par sites de positionnement, des mini sites que vous allez créer pour prendre des positions dans les moteurs de recherche sur des thématiques non couvertes par votre site principal. Sur ces sites vous trouverez des espaces pour donner une visibilité maximale à votre site principal. Longs à mettre en place (création du contenu et développement), ces sites de positionnement sont très efficaces sur le long terme.
- votre site présent sur vos supports papier :
C’est bête mais ca marche. Mettez systématiquement l’adresse de votre site Internet sur vos supports papiers (cartes de visite, signature de mail, papier à en tête, etc…)
- communiquez en offline :
J’ai toujours pensé que la communication offline était indispensable pour un site web qui a de l’ambition. Essayez vous verrez 
Un simple tract peut avoir des répercussions très intéressantes. Tout dépendra évidemment de votre cible, les étudiants sont par exemple très réceptifs au tractage.
Fidéliser vos visiteurs
Attirer du trafic c’est bien, le fidéliser c’est mieux et moins couteux !
- newsletter :
La newsletter n’a pas perdu de son efficacité. Il convient toutefois de respecter des best practices : fréquence raisonnable, du vrai contenu, respecter la réglementation (CNIL), des envois professionnels, une inscription simple (uniquement le mail).
- ajouter aux favoris :
La fonctionnalité “Ajouter aux favoris” bien visible sur votre site incitera les visiteurs à vous bookmarker. Certes les puristes du développement Web vous diront que cette fonctionnalité est déjà présente dans votre navigateur, qu’importe, ces même personnes se soucient souvent peu du trafic…
- flux rss :
Démocratisés par l’arrivée de Vista et des Widgets, les flux rss sont l’outil a proposé et à mettre en avant pour que vos visiteurs reviennent régulièrement sur votre site. Si vous le pouvez, créez une page spéciale qui explique ce que sont les flux RSS et comment les utiliser.
- développer le sentiment d’appartenance :
Donnez une vraie identité à votre site pour que vos visiteurs se rappellent de vous. Il n’y a pas de recette miracle, mais un graphisme soigné et du contenu à valeur ajouté pourront vous mener sur cette voie. Proposez aussi à vos visiteurs bloggeurs de vous donner de la visibilité en leur proposant des bannières (exemple ici pour Marketing étudiant).
J’espère que ces “conseils” vous seront utiles. Je metterais à jour ce billet en fonction de mes tests sur Marketing-etudiant.fr.
