Archive for décembre, 2008
Dimanche, décembre 7th, 2008
Ce billet est une réaction à l’excellent article écrit par Christophe Lefevre : “Le Web2.0 meurt, retour aux sources“.
Dans cet article Christophe Lefevre dresse un portrait pragmatique sur le déclin du Web 2.0 en partant des monopoles, de la course au gratuit, et des business model inexistants. La conclusion de Christophe Lefevre est de mette en avant que le Web 2.0 fonctionne bien sur les niches de contenus.
Je suis entièrement d’accord avec ces propos. La surenchère de services gratuits amorcée par Google a tué les sites qui fondaient leur moteur de croissance sur un service. Seuls les leaders survivent, les autres se meurent à petit feu. L’exemple le plus probant c’est les réseaux sociaux. Au départ des 10 aines, aujourd’hui tout le monde se recentre sur Facebook, le leader (bye bye Bahu, Studi VZ, et consorts).
En revanche, les sites de contenus, accolés (ou pas) à des services, sont en pleines croissance. Pourquoi ? Car ils apportent une valeur ajoutée certaine (copié / collé difficile) et qu’ils sont le premier moteur de l’Internet (recherche d’information). Mieux, les sites de niche, de contenu, animés par une communauté répondent à un besoin précis d’utilisateurs ciblés, tout en améliorant en permanence leur réponse au besoin grâce aux contributions de ces mêmes utilisateurs.
La création de la communauté, et la valeur ajoutée qu’elle apporte en permanence, permet tôt au tard de lui accoler des centres de profits (publicité ciblée, services associés, fremium, déclinaison offline…).
La communauté est aussi une réponse à la dépendance du trafic des moteurs de recherche (Google) qui fragilise de nombreux sites. En effet, la communauté est un vecteur fort de fidélisation pour la consolider, mais aussi de buzz récurrent pour la développer. Cet atout n’est pas des moindres, quand on sait que l’évolution de l’apport de trafic en provenance de Google est au bon vouloir de ce dernier.
C’est toute cette philosophie à laquelle je crois depuis le début d’EfficaWeb, et qui guide aujourd’hui nos actions. Je pense que les prochains mois (de crise) iront de plus en plus corroborer le projet d’entreprise et d’Internet que l’on a choisit, notamment quand les coûts de structure ne pourront plus être absorbés par les mannes financières des investisseurs. Alors les petits voiliers, flexibles, réactifs, attentifs et innovants dépasseront les paquebots du Web, j’espère qu’EfficaWeb en sera 
Tags: Communaute, Contenu, efficaweb, Projet, UGC, web20
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Vendredi, décembre 5th, 2008
Peu de marques ont encore franchit le pas de lancer leur réseau communautaire, et encore moins en France.
Poussé par la réussite de son groupe de fans Facebook (65 000 fans du Nutella), Ferrero a lancé il y a peu son site communautaire Allez on bouge (www.allezonbouge.net).
Le principe ? Fédérer les familles autour de partage d’activités sportives et de loisirs. Les services ne sont pas révolutionnaires. Ils sont uniquement centrés sur le partage de bons plans autour des activités pleins air / sportives / parcs (création de fiche, upload images et vidéos, commentaires, notation…)
Pour animer la communauté Ferrero fait gagner des points en fonction de la participation. Bonne idée, on remarque d’ailleurs qu’il y a déjà un noyau dur d’utilisateurs via les 5 premiers membres qui ont au minimum fait 10 actions sur le site.
Quels sont les intérêts pour Ferrero ?
- fédérer soi même sa communauté : ne plus être dépendant d’un tiers (Facebook)
- dissocier au maximum la marque du service tout en établissant un contact proche avec ses prospects / clients (la communauté se crée autour du partage d’activités)
- enrichir sa base de prospects / clients
- mieux sentir, anticiper la demande
- accentuer son image de marque autour du plus de ses produits (valeurs nutritionnelles pour l’enfant)
Même si la démarche est louable, ca sent quand même le test pour évaluer l’intérêt de l’outil. On va rapidement voir si c’est concluant avec, à mon sens, l’arrivée progressive de nouvelles fonctionnalités et des pubs autopromo.
Le potentiel de la communauté pour les marques est énorme. Je suis convaincu qu’il va y avoir un marché à prendre pour les accompagner startégiquement et techniquement.
Tags: UGC
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Vendredi, décembre 5th, 2008
Comme l’année dernière, Marketing-etudiant.fr est le partenaire de la journée du marketing de l’IAE de Lyon 3 qui se tiendra le 20 janvier de 9h à 17h.
Cette journée est organisée par l’association MUST de la formation Master Marketing et Commerce.
Au programme cette année : Comment optimiser la relation client ?
Plus d’informations et inscription (gratuite) ici.
Tags: evenementiel, marketing etudiant
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Jeudi, décembre 4th, 2008
Un mail recu ce matin qui m’a fait rire :
Je cite :
—–
Salut
je souhaite que ma boite Email soit bombardée par des cours des séminaires sur :
-les outils de contrôle de la force de vente (tableaub de bord)
-les methodes de détermination de la taille de la force de vente
-management de la relation client (CRM)
-les documents commerciaux . . .
—–
Ok pas de problème
Tags: emailing
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Mercredi, décembre 3rd, 2008
Le Doc est présent sur la page du million pour le Téléthon.
Il reste encore de la place, à vous d’aider le Téléthon à remplir cette page, c’est ici.
Tags: evenementiel
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