Non ce ne sera pas la crise pour la publicité en ligne !

Vendredi, novembre 21st, 2008

On ne cesse de lire que la publicité en ligne va être fortement touchée par la crise.

Et bien enfin une étude (menée par Advertiser Perceptions et relayée par AdvertisingAge) va dans mon sens ! Elle démontre que les budgets pubs vont chuter, mais que les annonceurs vont fortement se recentrer sur l’Internet !

Cf les résultats ci dessous :

Selon l’étude, ce qui pousse les annonceurs à déplacer leurs budgets sur le web est la perception plus forte du ROI (tiens tiens, n’est ce pas ce que je disais là).

Ok c’est sur le marché US, mais c’est quand même un indicateur fort.

Alors les pessimistes ?

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Non à la crise de l’e-pub, Oui à l’optimisme

Mercredi, octobre 8th, 2008

Tout le monde parle de la crise, voilà maintenant que le sujet dévie sur les répercussions de la crise sur l’Epub. Lejournaldunet, Neteco, on fait un article sur la possible crise de l’Epub (spéciale dédicace à Cyril Zimmerman qui dresse, sur Neteco, un portrait inquiétant de l’epub sur l’année à venir, ici).

Messieurs, vous spéculez déjà sur une crise de l’Epub alors que les conclusions de la crise financière actuelle ne sont pas tirées, vive la morosité…

Et bien moi je vais aller à l’encontre de votre point de vue, non il n’y aura pas d’impact négatif sur l’Epub, au contraire ! Comme Gregory, je pense que l’Epub va encore gagner des budgets et réduire l’écart de part de marché avec la presse papier et la TV.

Rappelez vous vos cours de marketing. Dans une crise, où à sa sortie, les acteurs communiquent moins et cherche avant tout la rentabilité. La communication sur Internet est l’outil avec la meilleure mesure de ROI et les couts d’entrée les plus faibles. Selon moi, les acteurs vont donc transférer leurs budgets vers l’Internet, pour avoir plus de contrôle sur le ROI et ainsi justifier plus facilement leurs actions auprès de leur direction.

Alors même si les budgets pubs seront moins importants, la progression de la part prise par l’Internet sera suffisante pour continuer de faire augmenter l’activité de l’Epub.

Je suis trop optimiste ?

Instant pub : on vous prépare un dossier d’analyse de la crise pour la sortie de Finance-etudiant.fr

Crédit photo : Hisks

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