Mercredi, octobre 1st, 2008
Le flash transparent est un bon format pub pour susciter le clic (les stats le montrent). La clé est de trouver le juste milieu entre impact et maintient de la lisibilité du site de l’éditeur.
Flam’s (restauration assise) utilise en ce moment sur le site de Letudiant.fr un flash transparent très bien conçu. Des étudiants partent du milieu de la page pour rentrer dans le bandeau 300-250 (qui représente le restaurant). Ce sera plus clair avec le screencast ou en allant directement sur le site.
C’est sobre, dynamique et clair et en plus en harmonie totale avec le lectorat de Letudiant.fr.
Pas mal non ?
Tags: Communication, Epub
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Dimanche, septembre 28th, 2008
Les widgets aux US deviennent un nouveau centre de trafic et de fidélisation (surtout de fidélisation). En France ont est encore dans la phase de balbutiement.
Je suis encore sceptique sur l’intérêt des Widgets pour les sites de contenu. Hormis la diffusion des dernières infos du site (se substituer aux flux rss), je ne vois pas en quoi un Widget peut être intéressant pour un visiteur de site de contenu.
Au salon ecommerce il y a eu plusieurs interventions sur les Widgets et le social media (10 conférences). Preuve du manque de maturité du marché des Widgets en France, les interventions ont été d’une certaine pauvreté. Seul Anthony Kuntz (que je connais assez bien) de Kreactive a su simplifier son discours et être proche des bénéfices concrets des widgets tout en relativisant sur leur intérêt immédiat (halte aux discours sur l’obligation d’avoir un widget dans sa stratégie web). Plus d’infos sur son intervention ici et sur leur produit feedget.
Avec Kreactive, on va tester un Widget pour Marketing-etudiant.fr (courant octobre) je vous dirais si les résultats sont satisfaisants. Si vous avez déjà des expériences avec les widgets pour site de contenu a vos commentaires.
Tags: Epub, fidelisation
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Vendredi, mars 2nd, 2007
Adsense les points forts, et LE risque
Avant toute chose, voici les 5 principales raisons, qui, selon moi et les commentaires que je lis chaque jour, font le succès d’Adsense :
- Ciblage des annonces : automatique, en rapport direct avec le contenu de chaque page
- Facilité de gestion : une ouverture de compte, et un simple code javascript à insérer sur la page
- Rapidité et régularité de paiement : chaque mois, souvent entre le 23 et le 28, paiement par virement possible
- Rémunération au clic : juste milieu entre CPM et Leads, niveau de rémunération acceptable
- Flexibilité de l’intégration : choix dans de nombreux formats et couleurs, intégration parfaite avec le contenu
Grâce à ses avantages et surtout aux carrences des autres régies, Adsense est omniprésent sur les “petits/moyens” sites.
Si les atouts d’Adsense sont incontestables, la vision à moyen/long terme est un vrai risque. En effet, le souci de chaque webmaster est de ne pas se faire fermer son compte du jour au lendemain. Et oui, Google se laisse l’entière liberté de fermer un compte, en donnant comme unique justification “clics frauduleux”.
Nombre de webmaster ont subit ces fermetures abusives, pour preuve le nombre incroyable de discussions sur les forums autour des fermetures abusives de compte Adsense.
Alors comment être moins dépendant de Adsense pour les revenus d’un site web ?
Les régies directement concurrentes d’Adsense
La première alternative est d’utiliser d’autres régies de liens sponsorisés. Voici les principales :
La contrainte est qu’Adsense n’autorise pas l’affichage simultané des ses bandeaux pub et des bandeaux de régies concurrentes sur la même page. La solution est donc soit d’alterner les affichages (une fois Adsense sur toute la page, une fois Oxado) soit d’attribuer à chaque section d’un site une régie (en fonction du profil des sections).
Diversifier les formes de rémunération
Deuxième solution, diversifier les formes de rémunération. Par forme de rémunération j’entends :
- le Leads (coût à l’action)
- le % de vente (coût à la vente).
Ces 2 autres formes de rémunération sont souvent très attrayantes à première abord (gains unitaires beaucoup plus importants qu’un coût par clic), mais il ne faut pas se fier aux apparances. En effet, la plupart du temps, les taux transformations sont très faibles, dur alors de retrouver les mêmes niveaux de gains que les liens sponsorisés.
Deuxième inconvénient, les formes d’annonces sont graphiques et animées. Or ce type de publicité est identifié par les internautes, les taux de clics sont en conséquence beaucoup moins élevés que pour les liens sponsorisés.
Voici des régies qui proposent ce type de rémunération :
Selon moi, ces formes de rémunérations sont efficaces uniquement si vous avez un site très ciblé, avec un auditoire susceptible de transformer des actions suite à des clics sur des publicités. En somme, il faut passer beaucoup de temps à trouver la bonne annonce pour coller à sa cible et performer.
Différencier les moyens de rémunération
Autre moyen pour être moins dépendant d’Adsense, différencier ses moyens de rémunération.
- traiter directement avec les annonceurs :
A savoir, quand une régie d’affiliation vous reverse 0,10 cts par clic, elle encaisse 4 à 5 fois plus. Avec ce chiffre on prend conscience de l’intérêt de passer directement avec les annonceurs. Toutefois, cette approche nécessite beaucoup de travail (créer une offre précise, pouvoir faire des propositions commerciales, et surtout démarcher en direct..). Je pense que cette stratégie est viable à partir du moment où vous avez soit un site hyper ciblé, soit un site à fort trafic. Sinon le temps passer à démarcher les annonceurs ne sera pas rentabiliser par l’activité générée.
Un bon moyen de relayer la publicité présente sur le site est l’utilisation de newsletter/emailing. Attentions tout de même à être bien en règle avec la loi en vigeur (déclaration à la CNIL, et inscription voulu des internautes). Mes divers tests m’ont montré qu’avec des offres intérressantes pour votre cible, l’insertion discrete de publicité dans une newsletter est assez efficace. L’emailing dédié est tout aussi pertinent à partir du moment ou votre base est composée d’email optin.
Des outils open source de gestion de newsletter/emailing existent (phpnewsletter, wanewsletter…), il vous faudra toutefois bien maitriser le codage html et surtout la conversion entre les différents clients de messagerie.
Si votre contenu est original et apporte un vrai plus bien percu par l’internaute, alors monétisez le ! Essayez de trouver le juste milieu entre contenu libre, gratuit et contenu payant. Ainsi, vos visiteurs pourront eux même faire leur choix dans leur mode de consultation de votre site, ceci aura pour effet de ne pas forcément faire baisser votre trafic.
Pour monétiser votre contenu à moindre coût, je vous conseil d’utiliser Allopass. Certes les frais sont importants (50%) mais vous pourrez monétiser toute sorte de contenu (à partir de 1€).
Enfin, vous pouvez mettre en place un système de dons. Cette solution est efficace si vous proposez, gratuitement, un service a forte valeur ajoutée. Wikipédia l’a utilisé et ça a assez bien fonctionné.
Finalement, pour devenir moins dépendant d’Adsense, beaucoup de solutions s’offrent à vous. La clé dans vos choix sera de bien diagnostiquer la typologie de votre site, pour pouvoir utiliser les bonnes solutions de monétisation, en adéquation avec les caractéritsiques de votre auditoire.
Tags: Business model, Epub, Google Adsense
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